Il franchising e certo la soluzione ideale per molti problemi commerciali attuali. Ma esige che lo si faccia a regola d'arte, avendo bisogno di essere ben progettato, ben organizzato e ben gestito: e cioe affrontato con specifica professionalita. Professionalita che il libro aiuta a sviluppare sistematicamente, attraverso quattro tappe logiche, che portano a padroneggiare le diverse problematiche del franchising.
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